ما الكتب عن التسويق الرقمي للقراءة في [2022]؟

لم يعد اعتماد استراتيجية رقمية كأداة للتسويق وتحديد المواقع والنمو في الشركات خيارًا. إليك مجموعة مختارة من أفضل الكتب في التسويق الرقمي والتي يجب أن تقرأها اليوم.
كتب عن التسويق الرقمي

التدريب على شهادة مايكروسوفت أزور

إن الحالة الطبيعية الجديدة التي بدأت بالفعل في الظهور بسبب الأزمة العالمية المستمدة من Covid-19 ، تعني أن الخطط التي تم وضعها على المدى المتوسط ​​والطويل ، يجب تقديمها بشكل مفاجئ.

تتمثل إحدى هذه الخطط في التضمين الشامل لاستراتيجية رقمية قوية وقوية ، ليس في المستقبل ، ولكن في حاضر أي مؤسسة بغض النظر عن حجمها. ستظل قراءة كتاب جيد ، في هذه الحالة كتبًا عن التسويق الرقمي ، دائمًا أحد الموارد الرئيسية لتحقيق ، ليس فقط فهم كيفية مواجهة هذا التحدي الجديد ، ولكن أيضًا مواكبة آخر المستجدات في حالة أولئك الذين يتنقلون بالفعل تلك المياه الصعبة.

تواجه المنظمات اليوم أكثر من أي وقت مضى ظروفًا قاسية من حيث القدرة التنافسية. إذا لم يكن الوضع سهلاً قبل بضعة أشهر فقط ، فقد أدت الأزمة الحالية إلى تسريع ما يسميه البعض "الداروينية الرقمية"، وهو في الأساس تكيف الشركات للبقاء في بيئة قاسية بشكل متزايد.

لهذا من الضروري أن نفهم أن التسويق الرقمي ليس شيئًا يمكن اختياره أو عدم اختياره. يجب أن تكون الشركات واضحة أنها اليوم ، في الواقع ، شريان الحياة ، وربما الوحيد ، لأعمالها. ولكن لكل عام اتجاهات يجب اتباعها وتنفيذها ، لذلك سنركز في هذه القائمة على الكتب الخاصة بالتسويق الرقمي ، والتي تغطي هذه الاتجاهات ، ويمكن أن يكون ذلك اليوم مفيدًا جدًا لتطبيق الاتجاهات الرقمية التي ستحتفل بعام 2022

لم يتبق سوى القليل من الوقت. انتقل إلى الإصدار السنوي ووفر! كورسيرا بلس مقابل دولار أمريكي فقط $399 299 دولارًا أمريكيًا. انقر واكتشف كيف.

اتجاهات التسويق الرقمي [2022] والكتب الموصى بها عن التسويق الرقمي في كل منها

جدول المحتويات

1. الإعلان والمشاركة مع تدفق الفيديو

سيظل الفيديو ، كاستراتيجية ترويج قوية للعلامات التجارية ، أحد الموارد الرئيسية لتعزيز التمركز في ذهن المستهلك. برج الاستشعار، وهي شركة متخصصة في تحليل البيانات في التطبيقات ، كشفت أن التطبيق Tik Tok ، وصلت إلى 2.000 مليون تنزيل، بعد الربع الذي يحتوي على أكبر عدد من التنزيلات في سجل أي تطبيق ، بإضافة متجرين كبيرين للتطبيقات ، متجر التطبيقات وجوجل بلاي.

من المهم معرفة جمهور العلامة التجارية ، لتطوير استراتيجية رقمية جذابة لشرائحها. تيك توك يمكن أن تساعد العلامات التجارية التي تستهدف شريحة صغيرة ، ولكن يوتيوب، قد يكون مناسبًا لشريحة تتضمن نطاقًا أوسع.

تعرف على كيفية إنشاء برامج فيديو حية من هاتفك ، للبث المباشر على شبكات التواصل الاجتماعي فيسبوك y تويتر، يمكن أن يكون مصدرًا رائعًا كاستراتيجية للعلامة التجارية ، ولكن حتى كمصدر للدخل المباشر أو غير المباشر. فيما يلي بعض الكتب عن التسويق الرقمي في هذا الاتجاه الرقمي المحدد.

يوصى بالكتب حول استراتيجية بث الفيديو

2. الذكاء الاصطناعي والتسويق المدفوع بالبيانات

بالنسبة لمحبي الأفلام ، فإن سماع كلمات الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعيد إلى الأذهان قطعًا رائعة من الخيال العلمي حيث نرى روبوتات تتخذ قرارات معقدة وتتصرف مثل البشر. على الرغم من أن هذه التطورات التكنولوجية أصبحت أكثر قابلية للتطبيق وأقرب ، من حيث التسويق الرقمي هدف الذكاء الاصطناعي (AI) هو بناء فهم أفضل للمستهلك النهائي. وهذه أشياء تحدث بالفعل. من خلال تقنيات تحليل البيانات الضخمة ، مثل التعلم الآلي ، ومن خلال لغات البرمجة مثل Python ، أصبح من الممكن اليوم إنشاء تحسين أفضل للحملات التسويقية ، مما يسمح بأتمتة العمليات ، وتحسين الموارد والأخطاء. تصغير الإنسان. فيما يلي كتب عن التسويق الرقمي تتناول هذه الموضوعات.

كتب موصى بها عن الذكاء الاصطناعي والتسويق المستند إلى البيانات

3. قصص على وسائل التواصل الاجتماعي

واحدة من أكثر الميزات استخدامًا على Instagram هي ما يسمى بـ "القصص" ، وفي وقت قصير جدًا أصبحت واحدة من أهم الموارد لأي استراتيجية تسويق رقمية تسعى للتأثير على الشبكة المذكورة. لفهم تأثير قصص انستغراميكفي أن نقول إنه بينما يستخدم Instagram من قبل مليار شخص شهريًا ، يتم استخدام القصص 500 مليون مرة يوميًا.

تم تكييف هذا النوع من التنسيق مع تطبيقات أخرى مثل فيسبوك y الواتساب، مما يجعلها موردًا ذا قيمة عالية لاستراتيجيات العلامة التجارية. فهمها لتحقيق أقصى استفادة منها أمر ضروري لأي شخص استراتيجية رقمية في 2022، التي تهدف إلى سرد قصة العلامة التجارية.

كتب موصى بها في قصص وسائل التواصل الاجتماعي

4. التسويق المؤثر

ال الشبكات الاجتماعية وقد حولت حالتها الفيروسية الأشخاص المجهولين الذين ، في ظل ظروف أخرى ، سيكون من المستحيل عليهم أن يبرزوا ، إلى نجوم موسيقى الروك حرفياً. دراسة شراء مراجعات جوجل ومبادرتك Think With Google وجد أن 70٪ من المستخدمين المراهقين من يوتيوب يزعمون ذلك بالنسبة لهم "اليوتيوب" لديهم مصداقية أكثر من المشاهير التقليديين.

العثور على تأثير أو مجموعة من المؤثرين يمكن أن تكون مفتاحًا للقدرة على التواصل مع عملائك. إن تطوير إستراتيجية رقمية تساعدك على التواصل مع عملائك والتحدث بلغتهم نفسها ستحظى بفرص أكبر للتأثير على المصداقية وتوليدها جنبًا إلى جنب مع التسويق المؤثر.

كتب موصى بها عن التسويق المؤثر

5. تحسين محركات البحث من خلال البحث الصوتي والموضع الصفري (مقتطف مميز)

يرتبط هذان الاتجاهان بـ الإستراتيجية الرقمية في تحسين محركات البحث لتنفيذها لتكون متميزة في عام 2020. أصبح البحث الصوتي أكثر شيوعًا. وفق Think With Google ، في 2018 ، 27٪ من عمليات البحث التي تم إجراؤها في طالبه ، كانت عن طريق "البحث الصوتي". في عام 2016 كان هذا الرقم 20٪. سيستمر هذا الاتجاه في النمو فقط بسبب ، من بين أمور أخرى ، الأجهزة مثل اليكسا.

استفد من الفرصة: Coursera Plus السنوي بخصم 100 دولار. 299 دولارًا أمريكيًا لفترة محدودة! انقر واكتشف كيف.

من ناحية أخرى ، يطلق عليه موضع الصفر  لنتائج البحث الموجودة أعلى نتيجة البحث الأولى ، والتي تتضمن معاينة لمحتوى الصفحة المفهرسة. يُعرف أيضًا باسم "مقتطفات الميزات" هذه النتائج ضمن أ استراتيجية جنوب شرقي أوروبا، سيكون لها فرصة أفضل في تحقيقها ، إذا كان المحتوى يركز على الإجابة على الأسئلة المباشرة ، مثل تلك التي سيتم إجراؤها في البحث الصوتي. قد يمنحك التكيف مع اتجاهات البحث الجديدة هذه ميزة تنافسية من حيث ظهور الويب. تحظى هذه الكتب عن التسويق الرقمي في تحسين محركات البحث بتقدير كبير.

كتب موصى بها عن تحسين محركات البحث والبحث الصوتي والموضع صفر

الشهادة الاحترافية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - كورسيرا

مدعوم من Facebook

6. التحول في التسويق الرقمي

الشيء الذي يمكن أن يسبب الارتباك هو أن أرقام التنفيذ الخاصة بـ التسويق الرقمي إنها مفاجأة ولكن بطريقة سلبية. دراسة شراء مراجعات جوجل روسيا بالتعاون مع مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، الذي تم إجراؤه مع 200 شركة دولية ، وجد أن 2٪ فقط قد نفذوا البيانات والتكنولوجيا لخلق تجارب قيمة وذات صلة خلال "رحلة مخصصة". باستخدام الأداة معيار النضج الرقمي ، جوجل و BCG قررت أن الشركات التي نفذت تسويق متعدد اللحظات لقد زادوا الربحية بنسبة 30٪ والإيرادات بنسبة 20٪. ال التحول الرقمي على الرغم من التقدم ، فإنه لا يزال في بدايته ، حتى في الشركات الكبيرة ، لذلك في عام 2022 سنستمر في رؤية العديد منهم يحققون قفزة

كتب موصى بها حول تحول التسويق الرقمي

7. الحملات الإبداعية أولاً (الإبداعية أولاً)

تعني سرعة النتائج وفوريتها أحيانًا أن التسويق يتم تلقائيًا حيث لا ينبغي أن يكون ، على سبيل المثال ، في مفهومه ، والذي يجب أن يركز دائمًا على التأثير على المستهلك النهائي. هناك حيث لاستئناف الإبداع كمركز للتواصل مع العميل يمكنك تحقيق نتائج رائعة من خلال الاعتماد على البيانات واختبار أ / ب والقياس. استراتيجية رقمية ذات مكون عالٍ من الإبداع سيكون قادرًا على العثور عليه في عام 2022 في البيانات الكبيرة، أفضل مكمل لها ، عندما تتبع الخطوات الثلاث لإتقان عملية إبداعية رقمية: التعلم (الفهم) ، والتمرن (جرب مناهج مختلفة) ، والتنظيم (ضع كل ذلك معًا).

كتب موصى بها عن الإبداع الرقمي

8. اللائحة العامة لحماية البيانات والجوانب القانونية للأعمال الرقمية

El اللائحة العامة لحماية البيانات o GDPR لاختصاره في اللغة الإنجليزية ، والذي حكم في البداية الاتحاد الأوروبي، تم اعتماده في الغرب. دولة كاليفورنيا تعمل على تطوير قانون جديد ، ومن المتوقع أن جميع الشركات في EE. UU. يجب أن يتوافق مع خصوصية بيانات المستهلك.

En القانون الكولومبي 1581 هو الذي يحكم حماية بيانات المستهلك ، ومع ذلك ، لا يزال يبدو أن هناك جوانب للتحسين ، خاصة فيما يتعلق بالتجارة الإلكترونية والمعلومات التي تجمعها مواقع الويب من خلال ملفات تعريف الارتباط. لكن هذا المأزق المعين الذي لا تزال فيه التشريعات المحلية وربما الإقليمية في أمريكا اللاتينية تجد نفسها ، فيما يتعلق بحماية المستهلك الرقمي ، لا تعفي الشركات التي لها وجود على شبكة الإنترنت ، ليس فقط مع أهداف المعاملات ، من تحديث مواقعها على شبكة الإنترنت من الناحية القانونية والتعامل معها. من البيانات الشخصية. هذه بعض الكتب عن التسويق الرقمي التي تتناول إدارة الخصوصية والبيانات على الإنترنت.

كتب موصى بها عن اللائحة العامة لحماية البيانات وقوانين التجارة الإلكترونية

9. التسويق الشخصي

أن التسويق التقليدي، التي تم فيها إطلاق حملة بهدف التأثير على أكبر عدد من العملاء المحتملين ، بنفس الرسالة ، أصبحت مسألة من الماضي بفضل تعلم آلة. من خلاله ، يمكن للمسوقين تطوير حملات مخصصة على نطاق واسع - وهو أمر لم يكن له معنى في أوقات أخرى - للوصول إلى عملاء محددين في أوقات محددة.

El تعلم آلة يسمح للعلامات التجارية بتطوير حملات إعلانية التسويق الشخصي، مع قدرة أكثر تفصيلاً على التكيف وفهم العميل ، وهذا يسمح لهم بالتفاعل بشكل أفضل مع الرسالة التي يشعرون أنها صُنعت خصيصًا لهم.

سكودا، تمكنت الشركة المصنعة للمركبة من الاستفادة الكاملة من هذه التقنية ، من خلال التعلم الآلي ، للانضمام إلى أجزاء من مقاطع الفيديو المصغرة مع صور ورسائل مختلفة ، لإنتاج تسويق شخصي حرفياً ، الآلاف من مقاطع الفيديو التجارية على موقع يوتيوب، تستهدف شرائح مختلفة مع نتائج بارزة من حيث القياسات الإحصائية في يوتيوب كما "تكلفة المشاهدة" (CPV) ، "معدلات تحويل نشاط العرض" (VTR) و "معدل الإنجاز" (سجل تجاري).

Edureka - خصم ثابت 25% على الدورات التدريبية المباشرة

كتب موصى بها عن التسويق المخصص

10. تسويق المحتوى والتسويق الداخلي

El تسويق المحتوى، هو وسيظل على ما يبدو لفترة طويلة ، عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الرقمي. في تسويق المحتوى تقارب ، إن لم يكن كل ، الغالبية العظمى من مكونات الاستراتيجية الرقمية.

هناك العديد من الاعتبارات التي يجب معالجتها حتى تتمكن العلامة التجارية من تطوير تجارب لا تُنسى في مراحل مختلفة من العملية. رحلة العميل من عملائك. تحديد ملف التعريف بشكل صحيح شخصيات المشتريوإنشاء محتوى جذاب لهم وتوزيعه على جميع القنوات لتعظيم وتحليل المختلف نقاط اللمس. يجب أن يسير الانتقال من الزوار المهتمين إلى العملاء المهتمين جنبًا إلى جنب مع تنفيذ مكمل تسويق المحتوى ، وتطور العلاقة مع الجماهير: التسويق الداخلي والمبيعات الواردة. بعد ذلك ، تتناول كتب التسويق الرقمي ، على وجه التحديد ، تسويق المحتوى ومتغيراته. 

كتب موصى بها عن تسويق المحتوى والتسويق الداخلي والمبيعات الداخلية.

دورات MOOCs التي قد ترغب فيها:

11. المكافآت

أخيرًا ، نتركك مع مجموعة صغيرة من الكتب الموصى بها ، والتي لا تتناسب تمامًا مع اتجاهات 20212 ولكنها ضرورية لأهداف مختلفة والتي ، مثل جميع الكتب السابقة ، ستكون ذات دعم كبير في استراتيجية التسويق الرقمي في هذا العام مليء بالتحديات والفرص

كتب إضافية موصى بها

صورة أولابرو

أولابرو

AulaPro.co عبارة عن بوابة تقدم معلومات حول MOOCs والدورات عبر الإنترنت والشهادات المهنية والبرامج المتخصصة والدورات الافتراضية ودورات الدراسات العليا عبر الإنترنت من أفضل منصات التعلم الإلكتروني والجامعات في العالم. في AulaPro ، لن تجد جميع الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، بل الأفضل منها فقط.

تستخدم AulaPro ملفات تعريف الارتباط لتقديم تجربة أفضل لمستخدميها. يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات هنا، أو ببساطة انقر فوق "أوافق" أو خارج هذا الإشعار لمواصلة التصفح.